艺术展高价票观众是否买账?

2018-03-10 09:12 来源: 中国文化报
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  中国文化报讯(文/子萱)3月2日,“David Bowie(大卫·鲍伊) is”全球巡展在美国纽约布鲁克林博物馆开幕,展览将持续至7月15日。2016年1月11日,被誉为“世界摇滚史上的传奇人物之一”的英国著名摇滚乐家大卫·鲍伊因癌症离世。2013年,英国伦敦V&A博物馆开启了大卫·鲍伊的全球巡展,全球“粉丝”纷纷抢购该展览的参观门票,据统计,不到两天时间,网上申请观展门票的人数超过1.8万人次。
  作为大卫·鲍伊全球巡展的最后一站,布鲁克林博物馆因为高昂的门票价格备受瞩目。据悉,该博物馆常规展览门票价格为16美元,但是针对这场特别展,博物馆制定了特殊的门票价格:工作日门票20美元,周末门票25美元。另外,还有私人入场券,价格高达2500美元。据悉,2500美元的私人入场券包含:两人观展的私人入场券,可以在博物馆对公众关闭时使用;大卫·鲍伊商品礼包,内含独家印刷版海报、展览画册、博物馆停车券、与私人向导交流的机会;博物馆一年的会员资格(常规会员费是75美元)。
  2017年,乔治亚·欧姬芙的展览,布鲁克林博物馆就调整过展览门票价格。博物馆出现财政危机,通过调整展览门票价格来平衡的做法,并不少见。前不久,纽约大都会艺术博物馆也宣布将于3月开始,向对非纽约市区的成年人和非三州地区(美国纽约、新泽西和康涅狄格)的居民收取强制性门票。这意味着,该馆持续了近50年的按需“自愿付费”政策将终结。1970年,大都会艺术博物馆推出按需“自愿付费”的收费政策,即参观者可以按照自己的意愿,支付最高25美元的入场费。
  大都会艺术博物馆门票新政出台后,受到很多的质疑。大都会艺术博物馆董事长兼首席执行官丹尼尔·韦斯表示并不意外,“人们已经习惯了之前的付费政策,这样的消息肯定会引起不快。不过,我们必须面对的是,这种按需自愿收费的政策已经失败,必须得到改变。”韦斯列举了一系列数字来证明“自愿付费”已经失败。过去13年间,大都会艺术博物馆到馆人次由470万增加到了700万。与此相对应的是,2004年,有63%的游客愿意全额支付建议门票价25美元,到2016年,该比例已经降至31%,平均每位访客支付的门票费为9美元。
  这项新政的出台,预计每年为大都会艺术博物馆增收600万美元至1100万美元,而这一数字与博物馆每年3.05亿美元的运营预算相比,似乎显得微不足道。不过,韦斯表示,1000万美元的额外收入相当于几百个就业机会或是举办几个大型展览。“我们并不认为新的收费政策能解决我们所有的问题,但这对我们来说是有意义的收入。”

责编:叶圣凡

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