上半年阅读 IP原著大爆发 中国原创文学告急

2016-07-26 15:35 来源: 广州日报
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    2016年上半年读者阅读现状,记者发现影视IP的原著作品在各大榜单上占据了大面积位置;同时IP效应已燃至电子书领域,出版业新产品格局正在成型。2015年被称为“IP元年”,到了2016年这股势头愈演愈烈,原著小说被“爆买”不说,连句台词也能催生畅销书。但值得注意的是,我们大声呼吁中国文学走出去的时候,回过头来却发现:外国小说已经大举攻占中国人的书架,《岛上书店》、《解忧杂货店》等书长期在榜。

  文、图/广州日报记者 吴波

  热播影视剧

  成畅销书推手

  热播影视剧引发读者关注其同名原著作品这一现象在2016年图书排行榜中仍然明显。提到上半年最火的电视剧IP,《欢乐颂》当之无愧,甚至剧中一句台词就能让冷门经济学著作《集体行动的逻辑》卖断货。《欢乐颂》催生畅销书的同时捧红了原著作者阿耐。据悉,阿耐的另一部《大江东去》也十分畅销,依靠极佳的口碑,甚至出现了六次断货的情形。5月底,号称“国内首部翻译职场题材”的《亲爱的翻译官》接下接力棒。原著小说《翻译官》创下首印20万册纪录,成为青春文学类最热新书,同时将“口译”这个冷门职业带入大众视野,极大促进了“职业向”小说的发展。

  另外,借着网剧《余罪》的火热势头,已上市的五部原著小说携手横扫各大网站榜单,一时出现“屠榜”盛况,大卖一百万册,打破了先前《太子妃升职记》、《无心法师》的“网剧火、原著卖不动”的魔咒。随着第二季的开播,这一数字还将持续上升。此外,《最好的我们》和《冰与火之歌》都进入了2016年Kindle电子书关注度排行榜的榜单前50名。

  电影方面联动效应同样显著。创下华语爱情电影票房纪录的《北京遇上西雅图之不二情书》,同名小说销量一路高歌的同时,作为影片线索的《查令十字街84号》——这部46年前的冷门作品一夜间被送上了文学类榜单冠军宝座,成为当前中国文艺青年必读书目。

  而全球级重磅IP电影《魔兽》的登陆更是为书影联动加了一把火,全中国掀起一股“魔兽情怀”热潮,据记者调查,不论是官方小说珍藏套装,还是《杜隆坦》电影小说,均出现断货现象。

  外国小说大举攻占中国书架

  在IP遭追捧的当下,众多新进入文化产业的公司却发现已无多少新IP可买。热播剧《余罪》影视版权几年前已经卖出,但过来咨询的人依然络绎不绝。在国内IP被瓜分的情况下,众多影视机构走出国门,某资深影业人士戏称,中国影视公司已经组团去好莱坞扫货。

  记者梳理了近四年来的图书市场,惊人地发现,几年来外国小说一直霸占着图书排行榜。从10年前出版的《追风筝的人》到10年后的《岛上书店》,国外畅销书每年都有新作,动辄都是几十万册、几百万册。仅以网络书店为例,在亚马逊上,排行前十的小说,国外小说占了七个;在当当网上,排行榜前十的小说,国外小说占据了九个;在京东,甚至排行榜前十的小说作品全都是引进的。而在地面书店,根据开卷数据显示,外国小说同样占据了一大半的市场份额。

  同少儿市场类似,国内几家主流出版机构在外国文学领域都有涉足,并挖掘到“金矿”,无论是老牌社人民文学、译林,还是以经管书为主的中信出版集团,抑或者民营出版机构巨头新经典、读客等,都是如此。以读客为例,四年前开始发力外国文学,已经先后出版《银河帝国:基地》、《岛上书店》、《无声告白》等百万册级别畅销书。作为近几年风头最劲的出版机构,读客图书今年推出了风靡全球的现象级畅销小说大师肯·福莱特的《巨人的陨落》,这部多达1168页的超级小说目前总销量已迅速突破10万册,让人大跌眼镜。

  “目前中国市场已经成为全球文学最大市场之一,《岛上书店》仅中国卖出去的数量,就已经远超作者其他国家销售数量的总和。在中国文学没有成为世界主流文学之前,外国文学必然成为中国市场的主流。”读客图书总编辑许姗姗总结说。

  出版业进入

  纸电同步新时代

  在“亚马逊电子书榜单”上可以看到,《余罪1》一度拿下总榜第一,其余四部同时杀进前六十名;《魔兽》系列纸质书陷入断货的窘境,五本电子书都在前一百之列;《欢乐颂》系列三本与《大江东去》也榜上有名。

  近年,以读客图书、博集天卷等为代表的图书公司开始大举进攻电子书市场,其收入在整体营业额中的占比不断上升。譬如《余罪4》在亚马逊的电子书定价为20.9元,纸质书网站价格为29元,价格相差无几,但是扣除折扣、物流、印刷等费用,电子书利润已大幅超越纸质书。

  而最新的《余罪5》纸质书尚未上市,电子书已抢先推出,一跃挺进“亚马逊电子书榜单”前50。对此,记者采访了读客图书版权经理刘女士,刘女士向记者介绍,“我们现在的书都是纸电同步发行,对于那些让人一口气想读完,阅读体验黏性很强的小说,我们会优先推出电子书,这也是响应读者的诉求。”

  除了迅速增长的收益,刘女士还说明了电子书给出版业带来的新转机,“电子书对市场的反应非常灵敏,能帮助我们更直接地看到读者的反应,就像《余罪》网剧一开播,第一部几天就杀回了总榜第一,这就是IP覆盖全渠道的庞大力量。”

 

责编:张晋

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