《今日影评》:探讨中国品牌如何植入好莱坞大片

2017-07-05 10:08 来源: 北京青年报
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  越来越多的中国企业开始着手好莱坞电影的植入合作,国内观众像找彩蛋一样寻找片中的中国品牌,已经成为中国观众在感受好莱坞大片视听刺激的同时,另一种新奇的娱乐形式。在热映的《变形金刚5:最后的骑士》中,不少观众发现了中国二手车电商品牌“优信二手车”的植入广告。中国品牌又是如何通过植入将中国文化传递向世界的呢?电影频道《今日影评》节目特邀优信集团首席营销官王鑫做客节目。

  对于《变形金刚》这一系列而言,二手车相较新车承载了非常多的故事。就是在这样一个契机之下,优信二手车和《变形金刚》找到了价值的契合点。据悉,《变形金刚5》中逾十个品牌赞助,有半数以上均为中国企业。对于这一现象,王鑫坦言,这一现象具有两面性。一方面,它证明了中国企业在世界商业的格局里扮演了不可或缺的角色,中国企业无论是影响力还是体量、规模已经达到了不容小觑的阶段。而另一方面,这也体现了中国企业渴望打造自己品牌的决心。中国企业对于好莱坞大片中的品牌植入有着十分积极的心态,而好莱坞对于合作公司的选择则有着独特的标准。

  意识到“简单粗暴”无法吸引消费者的中国企业,在与好莱坞合作的几年中已经渐渐摸索到了一些“门道”。就像《变形金刚》系列中的一句台词一样:“没有牺牲就没有胜利”,在经历了最初的试水之后,中国品牌在全球电影市场已经像大黄蜂一样得到了足够的成长。随着中国软实力的不断提升,中国电影和中国品牌将会一起走出国门,变形出发。

责编:罗莹

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