奥斯卡争夺战,光有钱还不够?

来源: 澎湃新闻
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  随着奥斯卡颁奖典礼的日益临近,各家电影公司为旗下热门冲奥片抛出的筹码也是越来越多;另一方面,还必须紧盯对手的行情。这一场奥斯卡攻防战正进入白热化……

  据《纽约时报》报道,Netflix为《罗马》(Roma)投入的宣传攻势总耗费,预计将在2000万美元左右。要知道,该片的拍摄成本也不过1500万美元——当然,这点费用对于最近刚宣布要调高会员费的Netflix来说,完全不是问题。这笔宣传费除了用来购买大量广告位,争取全城贴满《罗马》海报之外,还包括制作一本标价175美元、厚得吓死人的《罗马》电影书,许多奥斯卡评委已人手一本了。配合该书一同送货到府的,还有墨西哥产名牌黑巧克力,外加以该片主演雅利扎·阿巴里西奥(Yalitza Aparicio)名义写的一封信和导演阿方索·卡隆亲笔签名的《罗马》海报一张。此外,光是在周日CBS晨间节目里播放的一段2分钟长度的《罗马》广告片,就要付出17万美元的广告费。按照《快公司》(Fast Company)杂志援引相关业内人士的说法:“《罗马》绝对是自宣传费用高达2500万美元的《社交网络》以来,在这方面用钱最多的一部电影。Netflix为它花出去的钱,可不是比其他对手多一点点,那是以几百万美元计的差距。”

  《罗马》海报

  负责为《罗马》“冲奥”做总策划的,正是去年八月才加盟Netflix的好莱坞宣发老手丽莎·塔贝克(Lisa Taback)。丽莎早年跟着如今已臭名昭著的哈维·韦恩斯坦入行,由米拉麦克斯公司到韦恩斯坦电影公司,参与过他们多部影片的宣传推广,曾为《英国病人》、《莎翁情史》、《国王的演讲》、《艺术家》等影片问鼎奥斯卡立下过汗马功劳。2014年后,双方终止合作关系,丽莎旗下名为LT-LA的行业咨询公司,迅速成为全好莱坞最炙手可热的“冲奥”团队。2016年拿到最佳影片和最佳原创剧本的《聚焦》、拿到最佳纪录片的《艾米》(Amy),背后就都是她的团队在帮忙运作宣发。而在2017年,《爱乐之城》(La La Land)和《月光少年》(Moonlight)双双请到了她,结果也是皆大欢喜。2018年,丽莎则选择服务于《伯德小姐》(Lady Bird)和《泥土之界》(Mudbound)两部作品。后者正是由Netflix出品,结果开创性地拿下四项奥斯卡提名。经过这次合作,双方都很满意,于是便在去年签订了专职合同,Netflix将丽莎·塔贝克彻底包下,让她在今年奥斯卡颁奖季时仅为其一家服务,专攻《罗马》的宣传工作。

  不过,熟悉奥斯卡历史的人看到韦恩斯坦这个名字,想必都会想起以往最佳影片竞逐时的各种盘外招。除了大把撒钱宣传之外,他还用过炮制新闻攻击对手、挂羊头卖狗肉虚假宣传等各种招数。当然,使用这些招数的,其实远非他一人。就好比上一届奥斯卡前昔,《三块广告牌》涉嫌种族歧视,《水形物语》涉嫌抄袭,加里·奥德曼曾有过歧视犹太人言论之类的新闻,也都一度传得甚嚣尘上。只不过,在言论自由和政治正确的大旗护体下,各家也只能自认倒霉,尽力辩白,抓紧道歉。除非有确凿的证据,没人敢站出来说,这究竟是哪家竞争对手在幕后发功。

  《绿皮书》海报

  今年,同样的剧情又再度重演:就在《绿皮书》拿下金球奖之后,还没来得及大肆庆祝,就接连爆出各类丑闻,传遍整个社交媒体。当时,正值奥斯卡评委写下选票的关键时刻,很难说有多少人会受其影响,改变主意。关键在于,事涉编剧不当言论和导演不当行为的那些丑闻,其实都是远隔多年之前的旧事。这并不是说翻旧账不对,毕竟,凡走过必留下痕迹,只是,这几笔旧账翻出的时机实在太过敏感,而且还是一波未平一波又起的花样翻法,实在很难让人相信背后全无推手。

  也就是在本周,独立电影公司安纳布尔纳峰(Annapurna)的老板梅根·艾利森(Megan Ellison)发在自己社交媒体上的一张图片,也惹来了不少争议。图是热图,是网友非常熟悉的“男友拖着我的手,却看着其他女人”主题,但红衣女郎的身上写上了“《绿皮书》”,男人身上标的则是“白人婴儿潮时代、左派影评人和奥斯卡评委”,女友身上则标着“《假如比尔街能够讲话》/《寡妇特工》/《抱歉打扰》/《黑色党徒》”。对于《绿皮书》的嫉妒之情,溢于言表。虽然女老板声称这图片只是表弟转发给她的,非她原创,但照样也招来了不少非议,令她只得删帖了事。据说,《绿皮书》方面第一时间就将此事上报给了奥斯卡方面,抗议此举“公然漠视奥斯卡规则”。确实,按照奥斯卡规定,“凡是有机会冲击奥斯卡的影片,其直接关联人,决不允许针对竞争影片或对手做出负面的、贬损的评论”。“安纳布尔纳峰今年力推的是影片《副总统》在最佳影片与最佳男主角两项上,都与《绿皮书》有直接竞争关系。

  梅根·艾利森的贴图

  针对此事,奥斯卡方面截至目前并未发表意见,不过,违反规则而受到处罚的先例也不是没有。2010年,《拆弹部队》的制片人尼古拉斯·查蒂耶(Nicholas Chartier)曾给部分奥斯卡评委发送电子邮件,恳求他们投票给《拆弹部队》,“而不是《阿凡达》”。此事经由媒体曝光后,查蒂耶收到了奥斯卡的禁足令,没能亲临颁奖现场,几周之后才亲赴奥斯卡办公室,领回了属于自己的那座最佳影片小金人。

  【编辑:李智恒】

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