Ladys and 乡亲们:10亿票房俱乐部时代来了

2013-03-07 09:18 我要评论
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  长江商报消息《西游》票房有望超过《泰囧》国产影片成绩屡破纪录

  继徐峥执导的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)后,周星驰新片《西游·降魔篇》(以下简称《西游》),成为第二部票房超10亿元的华语电影,并有望在本周末打破《泰囧》12.6亿的纪录。接连出现票房超10亿的华语片,绝非偶然。昨日,资深电影人朱玉卿、《综艺报》电影主编,及湖北银兴院线宣传主管郑培霖经理接受本报采访时分析称,高票房现象,折射出国内观影群体在扩大,终端影院建设迈向新阶段。与此同时,这也对处在行业上游的制片业,提出了更高要求。本报记者黄亚婷

  10亿票房俱乐部时代

  2012年,是华语片票房屡破纪录的一年。从《画皮2》的7.2亿,到《十二生肖》的8.7亿,再到《泰囧》的12.6亿,眼下,仍在放映的《西游》票房也逼近12亿,业内预估,本周末即可与《泰囧》不相伯仲。根据《中国电影报》、艺恩娱乐资讯等提供的数据,截至今年3月,国内电影票房排行榜,过亿影片多达164部,而位列榜首的五部电影,除《泰坦尼克号3D》的9.8亿,其余四部均超10亿。这些也宣告着,过去电影人引以为傲的“亿元票房俱乐部”,已经被更高的票房门槛所取代。

  资深电影人、《综艺报》电影主编朱玉卿,接受本报采访时预估,未来票房10亿的影片将更多。他并表示,不久的将来,单片票房达到15亿、20亿,也绝非“痴人说梦”,“按目前中国电影平均票价30元计算,20亿票房,不过7000万左右的观影人次,2012年12月单月观影人次已达到这个数字。中国观众基数如此之大,若影片足够吸引人,很容易实现。”

  总票房有望破200亿

  第一位喊出中国内地全年总票房有望达到200亿的,是中影集团掌门人韩三平,那是2008年,在“新热点·发现中国电影资本市场”论坛上。五年后,韩三爷这一预估,有望成为现实。数据为证,2012年国内全年票房突破170亿,按照近两年30%左右的年度增幅,2013年全年总票房200亿元,是最保守的预估。朱玉卿认为,“220亿,乃至更多,也不是没有可能。”

  事实上,2013年前两个月,已经交出“开门红”。根据中国电影发行放映协会的统计数据,仅今年1至2月,全国已产出票房37.5亿,比2012年第一季度总票房的37.2亿还要高。而纵观今年3月排片表,有《北京遇上西雅图》《虎胆龙威5》《生化危机5》等多部中外电影待映,票房保持高走势不是难事,业内估计,今年第一季度总票房,有望突破50亿。

  湖北省银兴院线宣传主管郑培霖经理透露,省院线今年前两月的票房将近7000万,较去年同期增长33%。他认为,按此速度,银兴院线今年总票房有望达到4亿,若算上全省其他院线,今年湖北省全年总票房,有望在去年8亿的基础上,向10亿挺进。

  观众平均年龄不足21岁

  不论是电影的单片票房刷出新高,还是内地全年总票房持续增长,最终推动电影产业发展的,是成千上万花钱买票的观众。朱玉卿介绍,“这两年内地观影人次呈几何增长,2011年全年观影人次约为3.6亿,2012年这一数字达到4.6亿。而今年前两个月,全国观影人次已突破1亿,预计全年超过6亿人次不成问题。”

  观众总数增长,年龄层面也呈现新变化。朱玉卿透露,据调查,目前观影人群的平均年龄不足21岁,“年轻人是眼下观影主流,他们更喜欢娱乐,这也是为何票房高为商业娱乐元素重的《泰囧》《西游》等。至于目标观众群更成熟的《一九四二》,以及《血滴子》《大上海》等走大制作、大明星的传统大片模式电影,难以获得市场成功,大而无当的电影已被主流观众抛弃。”不过,他同时认为,主流之下,观众细化明显,“寒假档的《喜羊羊5》《洛克王国2》《巴拉拉小魔仙》等走低幼观众路线的动画片,票房也不错,甚至一些所谓的文艺片也有文艺片的观众,关键在于定位准确。”

  三四线城市影院发力

  市场蛋糕无疑越做越大,电影产业终端建设,也进入白热化。朱玉卿介绍,目前,全国共有46条院线,影院3800余座,银幕数14000多块,并且正以平均每天10.5块的速度增长。

  值得注意的是,除作为传统票仓的一线城市继续发力,二三四线城市的观影人群,正迅速崛起。“主要在三四线城市布局影院的大地院线,成立短短几年就冲进全国院线票房前五,但今年一二月份,大地院线票房排在全国院线第二,这意味着,过去非一线城市的票房空白区,正在激活。”朱玉卿继续解释,“原因不难理解,随着城市化推进,舒适又漂亮的电影院,成为新兴城市人群很好的娱乐消费场所。”郑培霖也透露,“去年,银兴院线在襄阳、十堰等地市县的影院上座率,与武汉市不相上下。”

  不过,影院终端也并非没有问题,朱玉卿称,“眼下影院需要解决的,是提高单厅上座率。这取决于影片质量,但在体验式消费时代,也与影城服务有关。”

  呼吁更多高质量影片

  高票房的诱惑力,庞大的观众需求,遍地开花的影院终端建设,一切似乎万事俱备。但朱玉卿和郑培霖,都异口同声呼吁,电影业的良性与持续发展,关键还是处在行业上游的制片业,能够生产符合市场及观众要求的高质量影片。

  “商业片,属于文化产品,了解作为消费者的观众需求,显得尤为重要。但现在,很多制片人和导演,闭着眼睛拍片,拍之前没了解观众,拍完了要观众买单,不买单还骂观众‘不识货’,这毫无道理。”朱玉卿呼吁,“国产片的制片方,现在必须了解观众,市场已经不是强制消费时代,而是吸引观众买单。”

  朱玉卿同时认为,过去戏称好莱坞是“好莱虎”,现在大可不必太过担忧,“《007:大破天幕危机》《霍比特人1:意外之旅》等全球大卖的好莱坞商业片,内地票房表现不及《泰囧》和《西游》,说明观众愿意捧场本土电影,前提是影片本身质量过硬。”他表示,今年“五一档”,赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》,杜琪峰的《毒战》等,以及贺岁档的姜文新片《一步之遥》,冯小刚重回喜剧风格的《私人定制》,都相当值得期待。

  特别感谢:《综艺报》电影主编朱玉卿银兴院线宣传主管郑培霖

 

 

责编:YN

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